淺談搜尋引擎行銷

由於網路的快速發展以及資訊的爆炸，無可否認的，利用搜尋引擎來尋找想要的資訊已經是許多人上網的首要選擇。

因此，面對廣大的搜尋網友，搜尋引擎可說是協助企業推展網站非常重要且經濟有效的管道。尤其是對國際企業、外貿廠商來說，由於國際行銷費用所費不眥，國際搜尋引擎已成為企業網站行銷世界所不可或缺的主要媒介。如果企業網站無法讓網友在搜尋引擎上很容易地尋獲，那麼網站的效益和價值將大打折扣。

也因為搜尋引擎在網路上的地位日漸重要，搜尋引擎行銷（search engine marketing）的概念也因此應運而生。搜尋引擎行銷一般也稱為搜尋引擎最佳化（search engine optimization），主要的意義乃為使網站在搜尋引擎上，在一些重要關鍵字的搜尋結果上有比較好的排名，以便更容易讓網友所點取進入網站瀏覽內容。

對於網站，許多人總是認為將網站設計得精緻美麗或是光彩炫麗，然後王子與公主從此就過著幸福快樂的生活。但是，網站如果沒有考量到搜尋引擎檢索的方便性，那麼再漂亮的網站恐怕也只能成為深宮怨婦，得不到世人的關愛。

搜尋引擎行銷並不是天真地去搜尋引擎上填寫一些基本資料來登錄網站，然後就可以等著客戶或網友上門，而是從網站的架構、網頁的結構、內容、文案等許多層面來作各種分析和規劃，以便讓搜尋引擎能夠更容易地檢索網站或網頁。

事實上，每一個引擎都有其檢索網站或網頁的邏輯和規矩必須瞭解和遵守，即便是到搜尋引擎上登錄網站資料，也有許多專業的觀念和方法，才能讓網站更容易為搜尋引擎所接受，也才能在一些關鍵字的搜尋結果上有更好的排名。

基本上，搜尋引擎行銷是以對網路、網站、資訊檢索、文案編輯等專業的瞭解，來設計或調整網站或網頁的內容結構，以符合搜尋引擎友善性的原則。但是也有部分人士以一些旁門左道的方法企圖矇騙搜尋引擎，以達到提高搜尋結果排名的目的。

需注意的是，這些偏差的伎倆，或許短時間內可以騙取搜尋引擎的青睞，但是搜尋引擎也不是省油的燈，搜尋引擎每天都在檢視防範各種欺瞞的方法，一旦發現網站有欺騙搜尋引擎的行為（search engine spam），那麼該網站將被列為黑名單，任何的搜尋結果都不會出現該網站的連結。我們將在日後對這些欺瞞搜尋引擎的伎倆做更多的介紹。

另外要留意的是，目前坊間有許多網站或軟體號稱可以一次登錄上百甚至上千個搜尋引擎，如果其所謂的登錄不是針對各引擎的特性個別處理，而只是將基本資料同時發給各引擎，那麼貿然使用之後可能會有兩種淒慘的結果：

1. 您的電子郵件將被這些網站或軟體所蒐錄，成為垃圾郵件寄發的對象。
2. 網站不僅無法順利登錄，更可能被各搜尋引擎列為拒絕往來戶。（因為搜尋引擎早已厭倦從這些網站或軟體送來，不依照他們所訂定的規範來進行登錄的申請）

由於生存的壓力與市場的競爭，在搜尋引擎上除了一般顯示的搜尋結果外，近年來也有所謂的搜尋排序優先或是以標購關鍵字的方式來爭取搜尋結果的排名。例如國內的Yahoo和國外的Overture, FindWhat, Google, Sprint等。這種以付費的方式來取得較好的搜尋排名也可以說是搜尋引擎行銷的一環，可用來彌補因為網站的競爭激烈，而無法在某些關鍵字上取得較好排名的方法。

由於網站的激烈競爭，以付費的方式來爭取搜尋結果的排名也有越來越複雜及專業的趨勢，如果不能仔細瞭解其中的優劣或訣竅，可能會多繳許多學費。在歐美或日韓等國家，以標購關鍵字來取得排序優先的做法也逐漸成為一門專業的學問，甚至有許多專門介紹如何操作關鍵字標購的書籍或雜誌問世。

無論是一般搜尋結果的排名或是付費的優先排序，搜尋引擎行銷已經是今天網站經營管理中應該要正視的重點，也是行銷人員要具備的重要觀念。